Hoy en día es raro visitar una
ciudad que no tenga al menos un McDonald's. Las franquicias se expanden por el
mundo , es común verlas en distintos aspectos de la vida cotidiana.
Franquicia
Según la RAE, franquicia: Concesión de derechos de explotación de
un producto, actividad o nombre comercial, otorgada por una empresa a una o
varias personas en una zona determinada.
Sus antecedentes más remotos están en la Edad Media cuando los
gobiernos locales ofrecían a personas de alto nivel una licencia que concedía
el derecho de mantener el orden civil, determinar y recaudar impuestos
públicos e instaurar otros gravámenes especiales .
A partir de 1851 Estados Unidos
desarrolla la franquicia. La compañía de máquinas de coser “Singer Sewing
Machine Company” se vio incapaz por falta de capital para producir máquinas
y satisfacer la gran demanda que tenia.
Cambió su organización operativa y, en vez de tener vendedores a comisión,
empezó a cobrarles.
En la actualidad a este tipo de negocio se le denomina
como franquicia de producto o de marca registrada. Luego otras empresas
siguieron su ejemplo como la industria automovilística con sus concesionarios y
la industria de refrescos para embotelladoras.
Con el tiempo, la franquicia
evoluciona y se adapta a un sistema de comercialización aún más complejo.
Elementos importantes de la franquicia: la marca comercial que
distingue al franquiciador, un determinado "saber hacer" (o know-how)
y la formación impartida a los franquiciados. A cambio de la cesión, el
franquiciador recibe una regalía, royalty o canon que podrá retribuir la cesión
de la marca comercial, el know-how cedido y la tasa de formación y
asesoramiento.
La franquicia se concede, por lo general, por un período determinado
y para un determinado "territorio". Puede ser o no una franquicia exclusiva.
Ocupan los primeros lugares en el mundo las cadenas de comida
rápida estadounidenses McDonald's, KFC , Burger King y Pizza Hut. También se destacan los 7 Eleven,
Starbucks, y otras empresas.
Franquicias en Cine y TV
Después de la comida rápida, un sector con muchas franquicias es el
cine. A través del tiempo libros de grandes autores y best sellers han sido
llevados al séptimo arte.
Entre los filmes con más éxito se destacan las sagas de Star Wars
, James Bond, El Señor de los Anillos ,
Harry Potter, Crepúsculo , Los Juegos del Hambre y Cincuenta sombras de Grey .
Otras franquicias famosas han sido las adaptaciones de novelas de
Arthur Conan Doyle, Agatha Christie y Ken Follet así como Las Crónicas de
Narnia, El Código Da Vinci y Millenium.
Franquicias en México
McDonald’s fue la primera franquicia que llegó al país. Inició el 29 de octubre de 1985 en el Distrito Federal. En 1989 nació la
Asociación Mexicana de Franquicias (AMF).
En 1995 ya existían 500 franquicias
Algunas franquicias mexicanas traspasaron fronteras como los Helados Bing de Guadalajara y Holanda de Ciudad de México que
se posicionaron en España, Guatemala y
El Salvador. Otras como Souvenirs Bye Bye, Flash Taco ,VIPS y Prendamex, estaban
presentes en Estados Unidos . A través
de los años nuevas marcas incrementaron su presencia en otros países.
De acuerdo con la AMF en México hoy existen más de 1,000 marcas de
franquicias en operación. De ellas el 85 % son mexicanas.
Entre ellas se destacan Farmacias del Ahorro, Steren, La Michoacana, OXXO y Dormimundo.
Entre ellas se destacan Farmacias del Ahorro, Steren, La Michoacana, OXXO y Dormimundo.
Para saber
- En Guadalajara se celebra todos los años la Feria Internacional
de Franquicias, segunda en importancia
después de la de Ciudad de México.
- Desde 2007 Jalisco entrega el
Premio Adolf Horn al Joven Empresario. Lleva el nombre de Adolf B. Horn
Stevens, diplomático y empresario
cubano-estadounidense radicado en Guadalajara ,
fundador de lo que se conoce como el Valle del Silicio Mexicano ya que
promovió la inversión estadounidense en el País. Entre las empresas que impulsó
a su instalación en Jalisco destacan: IBM, Kodak y Motorola, las que
posteriormente atrajeron a otras firmas de la industria electrónica.
Su empresa Helados Bing, abrió sus puertas al público el 20 de
septiembre de 1965
En 2011 el Premio Adolf Horn al
Joven Empresario lo ganó el director de
las franquicias “Todo a 3 pesos” y “Barañas”, Francisco Rodríguez de la Mora.
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